2007年1月15日　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　

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　　新浪是国内互联网最具投资价值的资产之一，但对它的挖掘却远远不够。作为目前国内最具影响力的网络媒体，新浪所覆盖的用户群几乎是目前中国最具商业价值的互联网用户。

　　但新浪2006年第三季度的核心业务广告收入为3270万美元，低于网易核心业务网游营收的5920万美元、盛大核心业务网游营收的5170万美元和腾讯核心业务互联网增值的6200万美元，屈居国内互联网公司的第二集团。

　　究其原因是新浪的股权过于分散，缺少一个强有力的主导者。在职业经理人的管理下，虽然新浪业绩保持持续的增长，但这家拥有充分实力积累的公司却在众多的新机遇面前失之交臂。尤其是对搜索引擎的观望态度也许会成为新浪未来发展的一个硬伤。

　　作为网络广告的两极，品牌广告和搜索广告的相互渗透是不可否认的方向。虽然目前这两个市场还相对比较独立，但从战略上来讲在任何一个市场上的短板都会影响到未来的核心竞争力。正是基于这样的原因，雅虎美国在几年前都重金投入搜索引擎以抢占这个战略位置。但遗憾的是新浪目前尚在搜索引擎市场举棋不定，其一度着力推出的搜索引擎“爱问”目前并没有增加投入。而国内搜索引擎公司百度2006年第三季度的广告收入已经达到3010万美元，这个数字已经非常接近新浪3270万美元的品牌广告收入。

　　以新浪目前的管理团队似乎很难在这种高投入低产出业务上做出太多改变，唯一的机会就在于引入一个强有力的主导者。新浪从来就不缺乏追求者，而追求者们也都想成为新浪那个强有力的主导者，成就更大的事业。

(来源：互联网周刊)