来源:中国信息产业网
日益严重的经济危机已经波及互联网领域,网络营销作为互联网成熟的核心营收来源,其发展态势备受业内人士的关注。艾瑞调查显示,多数业内人士认为,在经济危机持续的情况下,未来一年广告主广告预算整体将呈小幅缩减态势,不同行业的广告投放趋势差异较大。
调查数据表明,分别有67.2%和62.6%的受调查人士认为,房产和金融服务类企业将减少广告投放,在所涉及行业中位居前二。此次经济危机缘于次贷危机引发的以美国华尔街为代表的金融崩盘,从传播方向上显现出由金融行业向实体经济扩散的特征,因此作为危机爆发中心的金融行业所受冲击程度最为严重。虽然危机延续至中国有所减弱,但发展特征一致,中国金融投资领域同样承受着巨大的压力。金融行业面临的不利局面直接导致放贷紧缩,同时中国房价已高至主流消费群体难以承受的程度,加之经济低迷下大众对未来收入预期信心下降,一系列因素导致房屋销售连续下滑,房地产市场持续走低,地产商面临资金吃紧局面。艾瑞咨询认为,正是由于金融、房产行业面临较大发展困境,同时在短期内难现转机,导致受调查人士对其未来广告投放预期悲观。
数据显示,69.5%的受调查人士认为,快速消费品行业将加大广告投放力度,认为通信服务加大投放的比例也达到了66.6%。由于经济危机对个人消费影响相对滞后,以及与生活紧密相关的消费市场受负面影响有限,加之国家连续推出政策拉动内需,以上三个因素将促进个人消费市场稳定增长。同时,海外市场需求的紧缩,促使跨国企业更加注重在中国市场的营销,中国外贸类企业也开始转投国内市场,这些都将促使消费领域广告投放的稳定增长。中国通信领域的整合使得移动、联通、中国电信等运营商进入全业务运营时代,各运营商在各领域都将加大推广力度,导致行业竞争加剧;同时3G牌照加速发放,移动在TD、电信在CDMA和联通在WCDMA方面都将加大市场推广力度,从而促进通信领域广告投放的增长。 |