来源:比特网
相信大家已经被各种视频网站上视频开播前的长达几十秒的广告无数次的刺痛了神经。不想看广告?可以,你掏钱!
我们来梳理一下这个逻辑:广告主掏钱投放广告,用户再来掏钱拒绝广告,是不是极具讽刺意味呢?如果说有这样一种形式:广告主花更少的钱请众多用户看广告,每个用户能拿到报酬的同时都没有察觉出广告而产生反感,这样的方式是否更让双方都乐在其中?当你还在怀疑这种形式,这种平台是否存在的时候,它们已经在移动互联网悄悄崛起。在前不久的上海车展上,笔者了解到在一个叫“微差事”的手机应用上是这样做推广的:在微差事客户端有个任务就是回答关于买车需求的调研,用户完成调研问卷就能赚取3元现金,通过支付宝账号给到用户,企业方在得到相应宣传的同时还获取了重要的数据。
为了更深入了解微差事我们先来了解一下众包这个概念。
什么是众包?
众包到底是什么呢?其实众包概念一点不新,甚至可以说从有互联网开始,众包就已经出现了。没有什么比“人肉搜索”能更恰当的说明这个问题的了。海量的用户提供各种可能有用的数据,最后完成目标的人肉信息的整合。这就是一种众包,他存在于互联网的各个时代和各种应用中,他就是互联网与生俱来的特性。
下面这个案例也许能让你对众包及众包的影响力会有更直观更深入的了解:
美国波士顿爆炸案,FBI通过现场人员上传到VINE中的视频,Instagram中的照片,美国社区网站Reddit的讨论区中提供的各种线索,2名犯罪嫌疑人被迅速锁定。
商业化的众包会是什么样子?
互联网的事硅谷那帮人总是有着绝对的权威性,我们先看看他们是怎么玩的。这要从最近国外的两个热门软件说起:
WAZE:4000万用户使用的众包地图。通过路上的千万计的司机来实现更新路况,纠错地图等功能做到其他地图无法实现的及时更新。这就是众包的力量。而他更大规模的发展就是苹果在更新了iOS 6.0后自身地图出现的各种问题,而WAZE的用户第一时间纠正了这些错误的地图数据,GOOGLE 10亿美金的收购证明了众包产品的巨大价值。
GIGWALK:企业付费任务众包平台。简单说就是企业付费给用户完成劳动密集型工作。而GIGWALK的最成功案例恰恰也来自于地图。2011年开始,微软通过GIGWALK召集了3500个城市的10万人,为它提供商户和餐馆的3D全景图,融入Bing地图数据。
众包在美国解决了这样两个重要的问题:1、人员成本的降低;2、海量数据的获取。而这两个问题在我国也是最棘手的。
现在国内众包应用也开始崛起,人人猎头也是其中之一。
人人猎头:是移动互联网众包照片平台。企业通过自行发布职位悬赏招聘的方式,鼓励用户自荐或者推荐方式达成招聘和求职的需求。而从中用户和平台赚取相比传统猎头要低的多的佣金。这个众包应用是否降低了企业的成本,应该是的。但是人人猎头想做到的用户之间的推荐,现在看来更多的是给猎头提供了一个新的平台可以投递候选人,但是由于高端猎头行业又是对于候选的资料有严格筛选要求,所以人人猎头瞄准了中低端的职位,这样才更好的能支撑起这个平台的招聘数量和应聘数量之间的关系。
移动众包应用的广告价值
另一个新崛起的众包应用就是“微差事”。
在微差事上可以看到很多任务,这些任务绝大多数都是和品牌有关的,任务包括:线上回答问题、线下拍照(拍条形码)、新产品的邀约、甚至还有品牌客户的品牌推广的展示等各种形式。而完成任务之后都有2—10元的现金回馈。而在这些品牌中发现不仅包括雀巢、欧莱雅、相宜本草等国际知名品牌,还有很多本土比较中低端的快消品牌,而这些品牌的任务多是针对二三线城市的任务。随着智能机在我国的普及,微差事的合作商户可以通过众包的方式快速有效的接触到我国二三线城市的用户,了解他们的用户需求,这是众包在我们国家非常独特而且有效的发展。从这方面来说的确大大降低了企业推广和调研的成本。而用户的数据可靠性来说,由于登陆后需要手机注册,最关键是最后佣金的提取需要有支付宝账号,大家都知道支付宝是实名认证的。所以用户的有效性也得到的一定的保障。
从微差事提供的任务种类来看,也非常丰富,比如:让用户在高楼拍摄城市交通拥堵情况,拍摄一分钟的视频可以赚到40元佣金、用户如果去饭店吃饭,顺便拍下菜单也能有15元入账等等。我发现用户在做任务的同事,也大量接受了品牌或者产品的推广信息,用户在做任务的时候必须认真阅读介绍才能正确的执行任务,这更像一个互动的广告平台,让品牌和用户建立起非常紧密的联系。从这点看,这些大品牌选择和微差事合作似乎意味着他们已经更明晰的看到了其中的隐藏价值和先机。
“众包”在移动互联网时代,越发凸显出自己的优势,用户可以通过智能手机的强大功能,提供更丰富的内容。拉近了企业和用户之间的距离。毫无疑问,谁能更快更好的建立一个众包的平台,这个平台必将成为下一代的广告模式中倍受企业客户追捧的宠儿。而目前“微差事”似乎已经走在了最前头。
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