全国2008年4月高等教育自学考试
网络营销与策划试题
课程代码：00908

　一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
　1．按照是否建立网站，网络营销的方式可分为（　　　）
　　A．站点营销和非站点营销 　　　　　　B．人员营销和站点营销
　　C．非人员营销和站点营销 　　　　　　D．非站点营销和非人员营销
　2．使用一台计算机模拟一个终端，并通过电话线与一介Internet主机相连，这种接入互联网的方式是（　　　）
　　A．校园网方式 　　　　　　　　　　　B．局域网方式
　　C．广域网方式 　　　　　　　　　　　D．拨号IP方式
　3．由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是（　　　）
　　A．邮件列表 　　　　　　　　　　　　B．电子邮件
　　C．新闻组　　　　　　　　　　　　　 D．论坛
　4．通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是（　　　）
　　A．电子邮件调查 　　　　　　　　　　B．网上论坛调查
　　C．网站直接调查 　　　　　　　　　　D．搜索引擎调查
　5．主要介绍经营项目、产品信息、价格信息等，作为一种宣传手段，不具备交易功能的网站是（　　　）
　　A．论坛型网站 　　　　　　　　　　　B．企业型网站
　　C．宣传型网站 　　　　　　　　　　　D．国际型网站
　6．某机构的网址是http://www.sansi.com，该机构是（　　　）
　　A．国际组织 　　　　　　　　　　　　B．政府组织
　　C．商业组织 　　　　　　　　　　　　D．非盈利组织
　7．在产品最初进入市场时，将价格定在较低水平，以求迅速开拓市场，抑制竞争者的进入，这种定价方法是（　　　）
　　A．直接低价定价 　　　　　　　　　　B．渗透定价
　　C．撇脂定价 　　　　　　　　　　　　D．周期定价
　　8．与网上企业有实际或潜在利益关系或相互影响的个人或群体称为（　　　）
　　A．网上公关主体 　　　　　　　　　　B．网上公关载体
　　C．网上公关团体 　　　　　　　　　　D．网上公关客体
　9．网络营销管理的起点是（　　　）
　　A．反馈网络营销计划 　　　　　　　　B．组织落实网络营销计划
　　C．制定网络营销计划 　　　　　　　　D．修订网络营销计划
　10．在一定统计周期内访问网站的用户数量称为（　　　）
　　A．主页访问数量 　　　　　　　　　　B．独立访问者数量
　　C．网页浏览数量 　　　　　　　　　　D．新用户数量
　二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
　11．网络营销的层次可以分为（　　　　　）
　　A．企业上网宣传 　　　　　　　　　　　B．网络广告
　　C．网上市场调研 　　　　　　　　　　　D．网上直接销售
　　E．网络营销集成
　　12．网站的主要功能包括（　　　　　）
　　A．企业信息发布　　　　　　　　　　　 B．信息交流沟通
　　C．网上销售 　　　　　　　　　　　　　D．网上售后服务
　　E．个性化服务
　13．完整的网络营销活动需要的基本平台包括（　　　　　）
　　A．信息平台 　　　　　　　　　　　　　B．制造平台
　　C．交易平台 　　　　　　　　　　　　　D．物流平台
　　E．服务平台
　14．电子邮件营销的优势包括（　　　　　）
　　A．一对一优势 B．安全优势
　　C．价格优势 D．简洁、方便
　　E．友情式营销
　15．网站推广指标包括（　　　　　）
　　A．登记搜索引擎的数量和排名　　　　　　 B．在其他网站链接的数量
　　C．注册用户数量 　　　　　　　　　　　　D．主页下载时间
　　E．不同浏览器的适应性
　16．按照采用的技术不同分类，网上直接调查分为（　　　　　）
　　A．信息搜集法 　　　　　　　　　　　　　B．站点法
　　C．电子邮件法 　　　　　　　　　　　　　D．随机IP法
　　E．视频会议法
　17．网上市场细分的原则包括（　　　　　）
　　A．可衡量性 　　　　　　　　　　　　　　B．实效性
　　C．可接近性 　　　　　　　　　　　　　　D．稳定性
　　E．无差异性
　18．网上支付系统的主要组成部分包括（　　　　　）
　　A．电子钱包　　　　　　　　　　　　　　 B．电子通道
　　C．电子支票　　　　　　　　　　　　　　 D．电子银行
　　E．认证机构
　19．常用的网络广告收费模式有（　　　　　）
　　A．千人印象成本收费模式 　　　　　　　　B．销售提成收费模式
　　C．每千次点击成本收费模式　　　　　 　　D．平均点击次数收费模式
　　E．销售目标收费模式
　20．建立顾客网络的方法包括（　　　　　）
　　A．提供免费服务或免费产品　　　　　　　　 B．整体性营销
　　C．提供有用的信息 　　　　　　　　　　　　D．组建俱乐部
　　E．进行有效的媒体组合
　三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
　21．搜索引擎
　22．网上市场调查
　23．网上品牌
　24．网上拍卖竞价
　25．站点推广
　四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）
　26．网络营销观念可以概括为哪几方面？
　27．简述电子中间商与传统中间商的区别。
　28．简述网站流量统计分析对网络营销的作用。
　五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
　29．联系实例谈谈对网络营销主体的认识。
　30．试述网上产品应当符合的要求。
　六、案例分析题（本大题15分）
　31．案例分析题
　　某汽车专营店2008年初在北京成立，地处国际商务区，主要经营中高档轿车。为了实
现轿车销售开门红，该商店通过路牌、橱窗、传单、旗帜、报纸等做了大量宣传工作。开
业当天，彩旗飘扬，礼乐声声，宾朋满座，举行了隆重的开业典礼。尽管该商店在促销方
面做出了较大努力，但由于轿车市场竞争十分激烈，第一个月的销售业绩很不理想。商店
管理层分析认为，在信息化、网络化时代，仅仅依靠传统媒介宣传可能存在较大局限性，
应当开通本商店的网站，并通过网络广告扩大宣传，进而促进销售。于是，商店经理把通
过网络广告促进销售的任务交给了营销部经理小张，并要求在2个月内做出成效。
　要求：假如你是小张，联系本汽车商店的实际情况，根据“网络广告发布方式”中的知
识点，制定出该商店的网络广告计划。