阿里巴巴有了阿里妈妈 C2C网络广告挖角百度联盟

　　11月20日，阿里巴巴集团正式宣布，试运行百日的阿里妈妈网站（www.alimama.com）所创建的网上广告交易平台正式投入运营，标志着这个全球独创的互联网广告新模式在中国本土创新成功。

　　阿里妈妈是国内首个基于中国网络环境，针对中小企业的网上广告平台，和阿里巴巴、淘宝这两个同属阿里巴巴集团旗下的交易平台不同的是，阿里妈妈首次引入“广告即商品”的概念，允许买家和卖家能够明了简单的完成广告投放和销售过程。

　　湖南互联网资深人士、长沙1861电子商务公司总经理戴跃分析认为，与现有网络广告模式不同的是，“阿里妈妈”模式为中国众多的中小网站、网上个人店铺和个人站长创造了一种透明、自主的网上营销和广告收益模式。这种C2C（个人对个人）式的网络广告新模式，对目前占据中小企业网络广告市场主导地位的百度广告联盟，将产生直接威胁。

　　C2C网络广告新模式出笼

　　阿里妈妈网站于2007年8月10日低调上线试运行，目前已汇集了超过15万家中小网站和超过13.5万个人博客站点，超过38万个广告位，注册会员超过100万，每天覆盖中小网站总流量超过10亿PV（页面浏览量），一举成为中国最大的网络广告平台。

　　阿里巴巴集团新闻发言人金建杭昨日表示，目前，阿里妈妈仍以惊人的速度增长，每天新增近4000家中小网站，新增1万名个人博客，新增2万余广告位。

　　易观国际认为，阿里妈妈的上线，使得中小企业主可以更加方便的买卖网络广告，个人也可以在这一平台上直接出售自己博客页面上的广告资源，实现盈利从中获益，个人博客的新盈利模式出现。

　　金建杭表示，网络广告和电子商务本身就不可分割，但一方面众多中小企业的生产经营方式和资金实力决定了他们无法投放品牌广告，他们需要的是直接寻找到目标客户，卖出他们的产品。阿里妈妈就是为中国数千万中小企业和中小网站提供了一个非常切合实际的商业模式和收入模式。

　　阿里巴巴第一次降低了网络广告的门槛。中小网站和中小企业主均能进入市场，对中小网站来说，过去分散的、未实现的广告资源可以被发现和汇集，而中小企业可以直接面对媒体，了解媒体，省却中间环节，减少搜寻和交易成本，及时获悉效果。在阿里妈妈的鲶鱼效应下，整个网络广告市场资源可能被更充分挖掘，并能得以高效配置，提高整个市场效率。

　　透明自主广告平台挑战百度

　　业内分析人士表示，善于汇聚网络“蚂蚁雄兵”打造创新商业模式的阿里巴巴掌门人马云，再次以与阿里巴巴、淘宝同样的手法，开创出一个崭新的C2C网络广告新模式，这一次，马云把矛头指向了风头正健的中文搜索巨头百度。

　　据长沙1861电子商务公司总经理戴跃介绍，百度一手主导下的广告联盟，其联盟网站的广告收入都由百度代为结算。而在阿里妈妈平台上，中小网站过个人站长登出自己的广告位，标明价格、位置和价值等，广告放什么内容，放多长时间，什么位置，不同时期不同的价格，都由广告主根据自己的需求去任意组合自己的投放计划，并根据即时效果调整自己的计划。因此，随着阿里妈妈的快速发展，未来将给百度的网络广告业务带来巨大压力。

　　金建杭则强调，阿里妈妈相对传统搜索引擎网络广告一直存在的恶意点击、夸大效果等容易受到诟病的问题所具有的优势，在阿里妈妈的新规则下，买家和卖家是平等的，过程是透明的，这符合新媒体发展的趋势。“阿里妈妈推出的是按照时长卖广告的形式，这样就很好地解决了恶意点击、夸大效果等问题。”金建杭说，“而且，相对搜索引擎网络广告，阿里妈妈上网络广告价格便宜，甚至低至一元钱，这使得无数中小企业都能自如投放网络广告。”

　　目前，阿里妈妈还针对阿里巴巴上的中小企业和淘宝的店主，创造性地推出按成交计费的广告产品，以及于旗下生活搜索网站口碑网合作，推出按电话联系量计费的广告模式，这些既为中小店主解决了效果营销问题,也避免了恶意点击问题。

　　马云网络商业帝国露峥嵘

　　网络广告的潜力是在Google上市后的2005年才逐渐被传统广告界所重视。最近两年，其增长速度惊人，据2007年中国网络广告市场分析报告显示，上半年我国网络广告市场价值接近40亿元，同比增长不低于30%，全年广告价值总额或将超过80亿元。

　　阿里巴巴这一电子商务巨人第一次将触角延伸至网络广告领域，并在中国市场向百度施压，其将凭借什么立足和站稳于巨大的中国网络广告市场呢？

　　金建杭表示，阿里妈妈的目标建立的是一个面向中小网站的开放的广告交易市场和包容各类型广告的广告服务基础平台。任何广告中间商、中小站点、网站联盟，都可以在阿里妈妈上开展广告交易，服务自己的客户。

　　戴跃昨日向本报分析认为，阿里妈妈正在成为一个打通阿里巴巴集团旗下各项业务的通道——阿里巴巴B2B网站超过2400万用户和C2C网站淘宝的超过4000万店主，都可以通过阿里妈妈这个中介平台，为自己带来流量和广告收益；即使你不是阿里巴巴集团的用户，你在阿里妈妈上买卖广告，也必须通过阿里巴巴集团旗下的第三方支付工具“支付宝”来完成支付结算。一个基于网络广告交易平台的商业生态系统正在马云的网络商业帝国中显露峥嵘。

　　阿里巴巴集团董事局主席马云曾表示，阿里巴巴集团未来的重点是建构电子商务的生态系统。业内人士认为，阿里巴巴集团此次进军网络广告服务表明，阿里妈妈将与阿里巴巴集团的B2B、C2C、软件服务、在线支付以及搜索引擎形成优势互补，全面覆盖中小企业电子商务化的各大环节。