梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】
商业世界中的实际案例,永远都比影视剧情节更加诡谲多变,充满戏剧性。
面临着彩电业泛IT化的趋势,彩电行业已经从之前的纯粹比拼硬件升级为“硬件+软件+内容+服务”层面的较量。于是,乐视网、爱奇艺、小米、阿里巴巴等互联网企业纷纷对智能电视市场趋之若鹜。今年7月下旬,阿里巴巴集团正式发布阿里TV操作系统,并称将与互联网电视播控平台、盒子厂商、电视厂商、芯片商等一同成立智能TV生态联盟,还称首批加入该联盟的企业包括创维、海尔、长虹、康佳等。
随后,除了海尔表示会推出搭载阿里TV操作系统的智能电视之外,创维、长虹、康佳等一线彩电品牌纷纷明确表示不会加入到智能TV生态联盟中,更不会在自己电视产品中搭载阿里TV操作系统。
时间过得很快,转瞬已至9月。业界突然传来创维要与阿里巴巴集团阿里TV系统合作的消息:创维将与阿里合作在本月之内推出一款智能电视新品,但并未收到信息究竟使用创维自主研发的天赐系统还是阿里TV操作系统。
创维与阿里合作的具体内容尚未公开,不过笔者预计阿里在电子商务、互联网支付、云计算、大数据方面的优势,是创维所看重的。而在彩电业研发与制造、物流配送、销售渠道、售后服务方面拥有绝对优势的创维,却没有必要去亲自构建云计算服务平台。所以,双方各取所需,就此缔盟。
当然,创维与阿里达成深度合作的真正原因还是基于一个行业大背景,那就是家庭互联网产业方兴未艾。
随着大数据、云计算的不断深化和普及,整个互联网从过去的以电脑代表的PC互联网时代,到以手机为代表的移动互联网时代,逐步迈入了以电视为中心的家庭互联网时代。不少互联网企业进军智能电视市场,很重要的一个原因就是瞄准了家庭互联网这块硕大无比的蛋糕。
家庭互联网特征是以家庭为单位,以电视为核心,通过一套完整的技术架构和生态系统实现多终端协同、便捷交互、广泛连接,为消费者提供极其便捷的全新生活方式。家庭互联网有三个核心点:第一是高清大屏,以满足家庭成员使用时的观看距离及画质需求;第二是开放平台,要提供丰富内容以满足家庭各个成员的情感需求;第三是交互沟通,人与机之间的交互要探索更加便捷的手段,而人与人的之间的沟通,这是互联网的基本属性。
不过,家庭互联网产业前景虽好,到底如何让这个概念真正落地呢?如何让消费者能力立刻便捷地体会到呢?
之前,行业内寻求突破的合作方式,是传统彩电企业以联合内容商为主,以海量娱乐内容吸引消费者。而随着竞争的升级,市场涌现出更多竞争形态,而电商与传统家电厂商的联合,为消费市场带来了变革,或将真正促成家庭互联网的落地。
笔者认为,电子商务巨头阿里与家电巨头创维的跨界合作,互为补充,如果通过联合推出的智能电视在网购、支付、水电煤缴费等各个与生活紧密相关的环节,带来新的消费风潮,让电视真正服务于生活,打造一个全新的智能生活平台,这对家庭互联网概念真正落实就能起到有力促进作用,甚至会推动整个彩电行业开展新一轮的变革,改写竞争格局。
基于对家庭互联网的共同愿景,阿里牵手创维共同推出了智能电视来探索新商业模式。而双方的合作,更为家庭互联网带来新的发展希望,加剧了行业竞争。激烈的竞争态势,有利于推动成熟消费市场这块“大蛋糕”的形成。最终弱者出局,强者瓜分天下。 |