在4亿元巨额广告投放央视,且重要部分被用于电商业务引发业界关注后,国美集团又迅速开始了在电商业务方面的变革。
昨日(12月3日),国美集团正式对外宣布,将整合旗下国美电器[微博]网上商城和库巴网[微博]两大电商平台,实现后台统一管理和资源共享。整合后,国美电器网上商城将正式更名为“国美在线”,定位于做B2C业务的跨品类综合性电商购物网站,库巴则主要负责平台运营。
据《每日经济新闻》报道,国美总裁王俊洲表示,希望国美电商业务能够到2015年时做到“千亿级”。
两大平台“合并”
“电子商务将是国美未来的核心渠道,加大电视广告投入主要是为多渠道发展做广告。”在之前4亿元砸下央视广告时,国美副总裁何阳青对媒体表示,多渠道的经营模式很重要,国美未来将采取“线上线下”共同发展的模式,他还透露,未来国美网上商城将正式更名为“国美在线”。这一更名背后所体现的是国美对电商战略的调整思路,也在昨日正式对外曝光,调整的核心就是“整合”。
前国美电器网上商城总经理、国美在线总裁韩德鹏介绍,整合后的国美在线将分为两个业务单元,国美在线定位于面向B2C业务的跨品类综合性电商购物网站;库巴主要负责平台运营,拓展和繁荣综合类线上市场。
这也是国美电商整合库巴网的后续。在更换了库巴网CEO一职的人选,派原沈阳国美总经理东华接任王治全[微博]后,国美在今年5月份还通过股权交易全面收购了库巴网。
而在此次整合后,库巴网则成为“国美在线”的一个业务拈。据了解,合并后的国美在线,其业务拈主要由国美在线、库巴网、目录事业部、团购及大客户事业部、OEM事业部等五大事业部组成,其中或将全部采用独立核算制。新的国美在线总裁由韩德鹏担任,丁东华任国美在线副总经理,并兼任库巴网总经理。
电商将达“千亿”
库巴网不久前宣布2012年上半年完成了去年全年的销售额 (20亿元)。彭亮此前接受采访时还表示,库巴网今年的销售目标是50亿~60亿元。彭亮也在昨日表示,当前再去讨论此前定下的目标并没有多大意义。
据《每日经济新闻报道》,国美在线更多考虑的是明年及以后的目标,一是在2013年内实现年度盈利,成为整个电商业界盈利能力最强的电商公司;二是跻身电商开放平台前三。
据了解,今年3月,国美对组织架构和管理层做了重大调整,决定实施 “多渠道”战略,推进国美向“B2C+实体店”转型。国美将B2C放在“实体店”的前面也可以看出电商业务在国美未来发展中的位置。“我们致力于建设区别于当前不盈利的电商模式,减少重复投入,建立持续、健康发展的国美电商,继而打造线上线下都强的零售业,此次调整符合整个集团未来的多渠道发展战略。”
此外,王俊洲明确表示,国美希望两大电商平台的有机整合,到2015年时做到电商规模超千亿元,成为国内盈利能力最强的电商。 |