中国互联网络信息中心1月19日发布的统计数据显示,截至2010年12月底,我国网民规模达到4.57亿,较2009年底增加7330万人。另有统计表明,我国互联网用户是印度的5倍多,比美国的几乎多一倍,并且新的用户还在以每月600万的速度增加。大约一半的中国城市人口在使用互联网,而农村居民使用互联网的比例也达到14%。据估计,到2015年,中国城市用个人电脑上网的普及率将会达到66%,与如今西欧的水平相当;而农村的互联网普及率则会翻一番,达到近30%;城乡加起来,中国将会有超过7.5亿互联网用户。
在如此大的互联网用户的基础上,2010年中国电子商务继续保持了快速发展,全年交易规模达4.8万亿元,同比增长33.5%,2013年有望突破10万亿元。互联网知名咨询机构艾瑞研究发现,中国电子商务行业近三年来正处在快速上升时期,整体发展环境利好。2010年电商发展呈现出诸多亮点,比如由麦考林、当当成功上市引发的第一波B2C上市浪潮、大型传统企业电子商务化、
B2C的百货化和平台化等。随着电子商务发展环境、配套服务体系的完善,企业及个人用户对电子商务认知及应用程度的加深,预计未来三到五年内中国电子商务市场的快速增长态势仍将继续。
2010年,全国电子商务网站数量继续增长,至当年12月份,行业网站数达到1.86万家,与年初相比增长了16.13%。尽管与2008年的66.63%和2009年的28.62%全年增长率相比有着一定的下降,但在国内互联网整体网站数近年来缓慢下降的背景下,这依然显示出电子商务行业的勃勃生机。
2010年,B2C网站数从年初的1.01万增长到当年12月份的1.18万,增长率达到20.45%,全年电子商务网站新增的站点中有80%属于B2C。尽管B2C的站点数很高,不过有人访问的活跃站点数还不高,在当年12月,平均每天只有1420个B2C站点被网民访问浏览,全年B2C活跃站点数的增长率为3.68%,远低于站点数的增长。
据了解,目前的中国网购市场,网上消费还是以年轻人为主,从淘宝、拍拍、京东商城到当当,年轻、时尚的“淘客”是网购的绝对主力人群,而最近颇受关注的斐贝网上商城——菲玛特商城的消费者年龄层则比其它购物平台稍长一些。斐贝国际相关负责人认为,对新事物的接受程度、传统的购买习惯、电脑及网络知识的相对匮乏、网购的不稳定性让中老年人不敢轻易尝试网购,而斐贝旗下的菲玛特商城消费者的年龄层稍长一些,应该是斐贝线上线下双渠道的推动,因为斐贝不仅拥有线上的菲玛特商城,还拥有线下的善美精致生活体验馆,消费者可以先通过线下的体验馆体验、了解产品,再在网上购买,这样在很大程度上可以消除消费者(尤其是对网购信心不足的中老年人群)的疑虑,引发他们的购买行为。
据斐贝国际集团董事局主席李昱桦博士介绍,斐贝国际“B2C2C”模式在电子商务界有两个革命性的亮点:其一,斐贝模式解决了传统网店店主要自己进货、推广、物流等一系列繁琐的瓶颈问题,店主只需要专心做产品销售,其余均由菲玛特商城统一协调处理,这样使交易效率大大提高;其二,斐贝国际的B2C2C模式是基建在“消费资本论”上的商业框架,它让消费者在消费的同时也能获得利润返还,它赋予消费者以销售者的身份,它使消费者获得了利益,因此可以获得忠诚度更高的消费者,而且也能使优质商品得到迅速的推广。
据统计,电子商务交易额每上涨6%,店面的销售就会下降17%,利润会大幅度下降,这在美国已经造成了一定的冲击。这值得传统服装企业认真思考。社科院信息化研究中心秘书长《互联网周刊》主编江齐平认为:“目前中国电子商务交易额呈现爆发式增长,但是在整个社会零售和商品交易额中的比重只占2%到3%之间,2011年可能会进一步提高。和国外发达国家相比,我们仍然有差距。美国现在的电子商务交易额大概占到总体的7%—8%,韩国的则更高。当然中国的网民数比较大,并且增长速度比较高,所以有望进入到电子商务的高速发展阶段。”
据统计,在电子商务的行业访客中,有购买行为的访客数在2010年的增长率达到了20.15%,是近三年来增长最快的一年。在当年12月份,有参与购买行为的网民数达到了1591万,全年的最高峰出现在2010年9月,达到1632万,成为新的历史最高点。不过购买者的增长速度还是要略慢于网民的增长数,这使得有购买行为的行业访客数在总体中所占比例在不断下滑,2010年全年平均比例为5.03%,比2009年5.69%有一定的下降。
1月6日,中国最大的购物平台淘宝网联合旗下独立购物搜索引擎一淘网发布了2010年年度购物搜索热词排行榜,本次购物搜索关键词排行包括年度综合购物搜索热词、年度热搜商品、年度热搜品牌、年度热搜特色关键词等内容。在这个排行榜中与服饰有关的占据了80%,说明了服饰品电子商务市场的潜力和消费者对服饰电子商务的热衷。
服装电子商务,在2006年由先烈PPG掀起一个热潮后,在之后的四五年间创造了服装行业的一个个神话,而如今这个神话还在继续。电子商务无疑使服装行业的竞争格局进入到另一个阶段,不在是单纯品牌与品牌间的此消彼长,而是传统渠道和电子商务之间的互相融合,而这对于服装行业而言或许带来的不是一场变革,而是一场革命。 |