从2008年开始,有零售药企开始尝试通过网络直接将药品销售给个人,实现B2C的电子商务交易模式。但是,由于当时的政策环境、物流服务、市场培育不到位等诸多问题,医药电商一直没有得到兴起。.很多人都觉得医药电商的发展前途无量。几乎所有的医药企业都以开设电商业务为荣,就算是国药、华润这样的巨头们,都开始在这一新鲜的领域积极试水。
2012年是中国医药B2C的发展元年,在蛰伏数年后,这一年医药电商终于爆发了“小宇宙”,市场规模达到16.65亿元,出现了七乐康、健一网、康爱多网上药店等黑马企业。
然后在这数字背后有仍有隐忧。这一增长速度虽然惊人,但是真正盈利的企业却少之又少。
有业内人士指出,尽管网上药店总销售额增幅巨大,但网上药店市场远远未达到真正的“爆发点”。相对于实体药店而言,网上药店行业规模较小,因此未能得到上游企业的普遍重视。“网上药店经营的一大优势在于商品价格。缺乏上游工业强有力的支持,价格优势就难以体现,自然就成为了制约网上药店发展的一大因素。”
网上药店面临着同质化严重、竞争激烈的趋势,而且药品单价偏低,甚至许多药品已经接近于批发价来卖,这使得利润空间非常狭窄。而且受到政策环境限制,只能出售客单价较低的非处方药。
此外,由于整体行业的信息化能力弱,专业人员储备不足,高层对盈利周期及国家政策方面有疑虑等诸多原因,导致整个行业在一片推崇之声中,却也只能小打小闹,鲜见真正能对线下门店造成冲击的商业模式与品牌,在线上消费者中的影响力也没有真正的建立起来。
因此,现在就来断言医药电商是否能够形成足够的影响力,与实体药店并驾齐驱还为时尚早,必须加快解决目前行业发展存在的制约因素,建立健全产业环境,真正构建起行业的核心竞争力,医药电商领域才有望真正迎来崛起。
|