年关临近,北京网购企业通过岁末年初的各种促销手段让利于消费者,继而掀起网络购物新高潮。
岁末年初“点击消费放心实惠”北京电子商务企业携手迎虎年活动,是继2009年5月30日至8月31日由北京市商务委员会支持、北京电子商务协会主办的09“点击消费、放心实惠” 活动后的又一大型网络联合促销活动。活动至2010年2月10日结束。此次活动既延续了“放心实惠”的主题,又联合26家网站通过“秒杀”、“团购”、“折扣促销”为主题的时尚活动引领网络购物消费的新潮流。通过岁末年初的各种促销手段让利于消费者,继而掀起网络购物新高潮。
据活动组委会透露,此次活动已取得了较好的效果。活动官方网站www.clibuy.cn的网页浏览量突破了上次活动的最高峰值。从2009年12月22日截至到2010年1月21日,参与活动网站累计实现销售额超过13亿元,同比增长92.9%;新增注册人数超过216万,同比增长13.5%;网页浏览量同比增长144%;各参与网站为配合此次活动累计投放273个主题促销活动。此次活动从宣传手段和主题内容上都突出了“新”和“实”。
“新”主要体现在:一是宣传手段新。本次采用楼宇电视、搜索引擎、及时通讯工具以及彩信等手段,通过电视媒体、关键字搜索、网络媒体、通讯媒体,实现了三网融合宣传,有效地覆盖了目标客户群体。二是活动形式和内容新。通过“秒杀”、“团购”等方式,将互动性贯穿到整个活动中。各个网站纷纷推出的“秒杀”商品使得各个网站“秒”声震天。以凡客诚品的“888元高级衬衫1元秒杀”为代表,世纪电器网、新七天电器直销网、网购在线、一点达商城推出了3C产品秒杀,当当网、物美京北大世界、双安商场、西单商场、优品购等网站推出了生活用品和礼品秒杀,京东商城推出了“购物返券”、“双倍积分”等都让消费者为之雀跃。
“实”主要体现在三个方面。一是活动内容实。为保证消费者的利益,组委会要求所有参与点击消费活动的企业全部签订《“点击消费”承诺书》,承诺通过诚信守法经营,公平竞争来维护消费者合法权益。来自第三方网上交易保障中心的监测数据显示,在各参与企业的积极努力下, 从活动开始到1月21日,共接到问题咨询和投诉90件,没有出现因商品假冒伪劣而产生的投诉。二是消费者得实惠。此次参加活动参与企业既有位于中国B2C前列的京东商城、当当网、卓越亚马逊、凡客诚品、红孩子等著名品牌网站领衔,也有西单igo5网、双安网上商城、当代网上商城、伊洁伊美网、京北大世界网传统综合百货商场网上商城助力;既有世纪电器网、新七天电器直销网、D1优尚网、一点达商城、中欣高尔夫商城、网购在线等新兴成长的垂直型网站,也有线上线下互动营销的乐友孕婴网、海龙大久宝网、千纸鹤网、优品购礼品网、喜出优礼网、闪烁珠宝网等;主营传统商品的老字号网店和从事国际商品代购的全球优品代购网把百年字号与时尚生活有机结合,金象大药房网、喜刷刷网则把医疗保健和饮食服务方便地带给网络消费者。可以说这次活动为消费者提供了多种商品选择,各网站提供的“秒杀”、“团购”、“折扣促销”产品几乎涵盖了我们生活的方方面面。这些都使消费者能真正得到实惠。三是企业收实效。网购服务企业通过真正让利,自身也得到了实惠。截至到1月21日京东商城销售额超过了5亿元,而当当网最高日发送包裹数目超过了15万个。
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