“和互联网门户发展的轨迹类似,电子商务将进入到垂直搜索的新天地。”日前,沱沱网董事局主席王双认为,阿里巴巴上市后,门户格局已经尘埃落定,而如百度、GOOGLE、雅虎等原来的搜索引擎已经开始介入到电子商务的业务中来,这使得搜索与电子商务的结合更加紧密。
最近一段时间,GOOGLE一直在高调传播“整合搜索”的概念,核心就是搜索已经越过了信息精准匹配的阶段,是能够判断用户的意图,然后再给予适当的结果,而不是简单地将所有相关数据堆在页面上。“海外买家寻找一个供应商,不仅是得到他的基本信息,还是要看到他的质量记录、诚信指数等和合作密切相关的信息,进而形成合作的可能。”王双表示,“搜索引擎和电子商务的结合,必须是一种系统全面的需求匹配,而不是信息匹配。”这将决定电子商务从门户提供的信息和商机阶段,进入到和达成生意紧密相关的营销结果导向上,电子商务的垂直搜索成为必然的趋势。
电子商务的进化,被各大企业逐渐聚焦到垂直搜索上。阿里巴巴的站内搜索虽然能解决很多问题,但更多的非阿里巴巴用户却无法成为搜索资源;一站式服务的卖点虽然有足够的诱惑力,但也恰恰成了阻碍阿里巴巴吸引更多用户的门槛。环球资源表示,公司刚刚推出了可以打破门户界限的搜索业务,九城集团旗下的沱沱网,则干脆直接以电子商务垂直搜索为核心业务,融合了搜索、社区、评估等几个互联网业态,以“质量”为突破口,瞄准了未来十年的电子商务大市场。
长久以来,在国际贸易中,海外采购商对供应商的筛选,其核心工作在于评估供应商的能力,面对像中国这样的低成本国家,采购商关注的核心实际上就是产品质量,质量评估占去了采购工作时间的70%,这个由搜索开始,寻找评估效果,进而与供应商互动沟通,然后达成交易的需求过程,正是沱沱网的业态融合的初衷。
业内专家分析,从互联网起家的公司和从国际贸易起家的公司在对电子商务和搜索引擎的理解上有很大的差异,究竟是用技术来改变电子商务,还是用贸易变革升级电子商务,还需要时间来考验,但后门户时代的电子商务格局的风起云涌则标示着未来将进入电子商务的战国时代。
|