网游进入电子商务时代 第三方支付平台争抢商机

　　巨大的网络游戏市场带来了第三方支付的商机，也引来了第三方支付平台的争抢。日前，国内独立第三方支付平台支付宝宣布和网游企业巨人网络达成合作协议，支付宝将为巨人旗下的官网游戏充值中心提供支付服务。截至目前，通过支付宝这一第三方支付平台进行的交易金额已经占到全国网游市场总交易量的30％左右。

　　 根据iResearch艾瑞咨询推出的《2007-2008中国网络游戏发展报告》，2007年整个中国网络游戏市场规模为128亿元，同比增长66.7%。预计在未来的4到5年间，网络游戏还将继续保持20%以上的增幅，到2011年整个市场规模将达到401亿元。如此大的市场规模带来了广阔的支付空间，并且，网络游戏的用户对第三方支付的接受程度非常高，因此，独立第三方支付企业纷纷将这一市场作为开拓的重点。

　　此前，网络游戏的支付方式包括实卡充值、银行卡直充、网吧直充、短信直充等多种线下充值方式，但是随着网络游戏行业竞争的激烈以及用户对实时实地充值需求的不断增强，一站式的电子支付解决方案已经成为网络游戏公司的最终目标。

　　易观国际分析认为，从网游企业销售渠道的风险来看，依赖于第三方销售渠道的现状将存在着较大的控制风险。由于中国的在线支付仍处于发展期，在线支付与美国不同，在中国并没有大规模的普及，这种情况导致了中国大多数网游企业依赖于第三方的各种销售渠道。而随着第三方支付的兴起，这一局面正在改观。

　　有网游行业业内人士透露，之前网游厂商直接给一级代理商的价格为8.8折左右，但是随着市场竞争的激烈，游戏厂商对利润率的渴求已经越来越强，到了今年，很多网游厂商已经将一级代理的价格提升到了9折。但从根本上来说，对于网游厂商而言，直销显然对他们的诱惑更大一点。

　　不过由于网游厂商并没有代理商那样的销售渠道，自建销售渠道的成本又非常高昂，因此，选择线上直销已经成为所有网游企业共同的选择。而在线上直销的问题上，支付已经成为最关键的环节。支付工具的覆盖范围、便捷程度以及资金安全保障成为网游企业考虑的三大基本问题。

　　而第三方支付平台恰好解决了网游企业的这些障碍。“由于可使用支付宝卡通或通过遍布城乡的邮政网点进行充值，玩家不用开通网上银行，甚至连银行卡都没有也可以通过支付宝购买网游点卡等产品，这无疑解决了三四级城市大量网游玩家过去的支付难题，也给网游公司深耕三四级市场提供了支付上的便利条件。”支付宝方面人士如此向记者表示。